Itäisen Suomen kansainvälinen matkailu hakee uutta nostetta, Kainuu mukana uudessa kasvuohjelmassa. Visit Finlandin toteuttaman ohjelman tavoitteena on kansainvälisen matkailun kasvu itäisessä Suomessa. Kolmivuotisella kasvuohjelmalla lisätään erityisesti kuuden maakuntamatkailualueen tunnettuutta ja saavutettavuutta sekä parannetaan matkailupalveluiden ostettavuutta kansainvälisille matkailijoille. Kasvuohjelman kokonaisbudjetti on noin 3 M€.
Perinteisesti vahvasti kotimaisen matkailun ja venäläisten matkailijoiden varaan rakentunut alue on joutunut etsimään viime vuosien kriisien vuoksi uusia kohderyhmiä ja keinoja kansainvälisen matkailun kasvattamiseksi. Visit Finlandin käynnistämä Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelma tarjoaa matkailuyrityksille konkreettisia keinoja uusien markkinoiden tavoittamiseen, erityisesti keskieurooppalaisten matkailijoiden houkuttelemiseen. Samalla rakennetaan koko Suomen matkailun kasvua.
– Itäisestä Suomesta löytyy upeita matkakohteita, mutta alueen vähäinen tunnettuus on kasvavan kysynnän este. Ohjelma toteutetaan tiiviissä yhteistyössä itäisen Suomen maakuntien matkailun alueorganisaatioiden kanssa, mutta erityisesti matkailuyritysten aktiivisuus on ratkaisevassa roolissa, sanoo ohjelman projektipäällikkö Susanna Markkola Visit Finlandilta.
Ohjelma tuo kaivattua tukea markkinointiin, myynninedistämiseen ja saavutettavuuden parantamiseen sekä vahvistaa alueen kilpailukykyä kehittämällä kestävää matkailua ja tiedolla johtamista. Kasvuohjelman toimenpiteitä ovat mm. tutustumismatkat alueen matkailutarjontaan sekä kansainväliselle medialle että matkanjärjestäjille, myyntitapahtumat kohdemarkkinoilla, markkinointikampanjat, kestävän matkailun klinikat, matkailualuekohtaiset kestävän matkailun valmennukset ja mallit kiinnostavuuden ja tunnettuuden sekä matkakokemuksen seurantaan.
Kainuun kansainvälisen matkailun Arctic Lakeland koordinaattori Hanna Linjalan mukaan konkreettisina toimenpiteinä on jo käynnistetty STF-klinikat niille matkailuyrityksille, jotka ovat jo STF-polulla, mutta eivät vielä ole saavuttaneet Sustainable Travel Finland -merkkiä.
– Hankkeen puitteissa on myös julkaistu ensimmäiset päivämäärät toimenpiteille, jotka vauhdittavat yritysten kansainvälistä matkailuvientiä, vahvistavat osaamista ja mahdollistavat kansainväliseen myyntiin osallistumisen matalalla kynnyksellä sekä globaalin markkinointikampanjan suunnitelmat etenevät, Linjala kertoo.
– Itäisen Suomen matkailun kasvuohjelma on hieno mahdollisuus koko Kainuulle ja Arctic Lakelandille. Saamme uusia panoksia matkailun kestävään kasvuun, digitaalisuuteen ja yhteistyöhön tiedolla johtamisen kehittämiseen”, sanoo Minna Komulainen Kainuun liitosta.
Hankkeen toimenpiteiden pääkohdemarkkina-alueina on Eurooppa, erityisesti Visit Finlandin kohdemarkkinat Saksa, UK, Ranska, Espan ja osalle itäisen Suomen maakunnista Italia sekä Kainuun kansainvälisille kasvulle yhtenä tärkeänä markkinana Hollanti.
– Kansainvälisessä matkailussa menestyminen vaatii pitkäjänteistä työtä. Tämä ohjelma on tärkeä askel kohti itäisen Suomen aseman vahvistamista Suomen matkailukartalla, toteaa Tuula Kokkonen Etelä-Savon maakuntaliitosta.
Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman rahoituksen on myöntänyt Etelä-Savon maakuntaliitto työ- ja elinkeinoministeriön osoittamasta alueiden kestävän kasvun rahoituksesta. Kasvuohjelman toteutusalue on Kainuu, Pohjois-Savo, Etelä-Savo, Pohjois-Karjala, Etelä-Karjala ja Kymenlaakso.
Lisätietoja:
Susanna Markkola, Projektipäällikkö, Visit Finland, puh. 046 923 4272
Tuula Kokkonen, Elinkeinopäällikkö, Etelä-Savon maakuntaliitto, puh. 040 678 5415
Minna Komulainen, aluekehitysasiantuntija, Kainuun liitto, puh. 044 4100 726
Tutustu Arctic Lakelandiin: https://arcticlakeland.com/kansainvalisen-matkailun-nostetta-itaiseen-suomeen-kainuu-mukana/
Tiedote Visit Finlandin sivuilla: https://www.visitfinland.fi/ajankohtaista/tiedotteet/2025/itaisen-suomen-kansainvalinen-matkailu-hakee-uutta-nostetta
