Ulkomaisten matkailijoiden määrä kasvoi, vuokramökkien suosio laski.
Kainuun matkailun vetovoima piti hyvin pintansa kesällä, vaikka valtakunnallisesti kotimaan matkailun vetovoima laski. Kainuussa yöpyi kesä-elokuussa 2025 yhteensä 252 000 matkailijaa. Ulkomaalaisten matkailijoiden määrä kasvoi huomattavasti, 19 prosenttia, edellisvuoteen verrattuna. ”Ulkomaisten matkailijoiden määrän voimakas kasvu tasapainotti kotimaan matkailun (-2 %) ja mökkimajoituksen (-13 %) tuomaa notkahdusta, ja majoitusmyynnin liikevaihto kasvoi 11 prosenttia huoneen keskihinnan nousun ansiosta”, kiteyttää Minna Komulainen Kainuun liitosta.
Heinäkuu, joka on suomalaisten suosituin lomakuukausi, toi Kainuuseen yhteensä 111 000 maksullista yöpymistä, joista etenkin suomalaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat 2 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Ulkomaisten matkailijoiden määrän kasvu kesällä oli selvästi voimakkaampaa Kainuussa (19 %) kuin muualla Suomessa (+11,9 %). Eniten yöpymisiä kertyi saksalaisilta (4 600 yötä), ranskalaisilta (kesä-elokuu 1 700 yötä, erityisesti kasvua elokuussa) ja hollantilaisilta (1 400 yötä). Lomalaisten yöpymiset kasvoivat vajaan kaksi prosenttia kesällä, kun taas työmatkalaisten yöpymiset vähenivät 10,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Kainuun osuus koko Suomen rekisteröidyistä yöpymisistä oli 2,4 %, kotimaisista 3 % ja ulkomaalaisten tekemistä yöpymisistä 0,8 %. Vaikka monet suomalaiset suuntasivat lomamatkoille suuriin kaupunkeihin, Kalajoelle ja Lappiin, oli Sotkamo yhdeksänneksi suosituin matkailukohde Suomessa 108 000 majoitusyöllään (kasvua 1,1 %). Kajaanissa kirjattiin kesän aikana 33 900 yöpymistä (14,3 %) ja Suomussalmella 22 900 (-17,2 %). ”Ensimmäistä kertaa saimme myös yöpymisten määrän Kuhmosta, jossa yövyttiin kesän aikana 9 938 yötä (+ 3% edellisvuoteen verrattuna)”, kertoo Minna Komulainen.
Majoitusmyynti kasvoi
Kesän majoitusmyynti kasvoi 12,5 miljoonaa euroon (kasvua 1,2 miljoonaa). Rekisteröity majoitusmyynti oli 9,5 miljoonaa euroa (+922 000) ja rekisteröimätön myynti 3,0 miljoonaa euroa (+308 000). Kainuun majoitusmyynti kasvoi 11 %, mikä on enemmän kuin koko maan keskimääräinen 6 %:n kasvu. Tämä viittaa matkailijoiden kasvaneeseen kulutukseen Kainuussa.
Hotellihuoneen keskihinta nousi vajaat 5 prosenttia 106 euroon, ja mökkimajoituksen hinta nousi lähes 9 prosenttia edelliskesään verrattuna. Huoneiden keskihinnan nousu heijastaa kysynnän kasvua vetovoimaisten tapahtumien ansiosta, jotka houkuttelivat maksukykyisiä matkailijoita.
Enemmänkin Kainuuseen mahtuisi lomailijoita, sillä hotellihuoneiden käyttöaste oli kesällä 53,5 prosenttia. Kainuussa keskimääräinen viipymä lyheni hieman, kun taas valtakunnallisesti viipymät kasvoivat. Tämä voi kertoa siitä, että Kainuuseen tullaan lyhyemmille, mutta ehkä useammin toistuville vierailuille – mahdollisesti alueen tapahtumien tai nähtävyyksien luonteen vuoksi.
Elokuun loppuun mennessä Kajaanin lentoaseman kautta matkusti 26 900 matkailijaa, mikä on 6,8 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Kotimaasta tulleiden osuus oli 95,7 prosenttia ja ulkomailta suoraan saapuneiden 4,3 prosenttia.
Miltä tuleva matkailukysyntä näyttää?
Syksyn osalta yöpymisten määrän ennakoidaan laskevan vajaat 3,9 prosenttia vuoden takaiseen verrattuna. ”Talvimatkailun kysyntä taas nostaa päätään, sillä etenkin tulevalle marraskuulle ja tammikuulle olisi luvassa näyttäisi olevan reilua kasvua. Helmikuukin näyttää kasvutrendiä”, arvioi Minna Komulainen matkailutilastoja.
”Kehittämällä kohdennettua markkinointia erityisesti maihin, joissa kiinnostus Kainuuta kohtaan kasvaa, kuten Ranska ja Alankomaat, voisimme vahvistaa alueen matkailijavirtaa. Samalla kotimaan vetovoimaa on tärkeää lisätä houkuttelevilla pakettitarjouksilla ja tapahtumilla, jotka kannustavat pidempiin vierailuihin. Tapahtumien kehittäminen vahvistaisi matkailun vetovoimaa myös tulevaisuudessa”, kiteyttää Minna Komulainen Kainuun liitosta.
Lisätietoja: aluekehitysasiantuntija Minna Komulainen, Kainuun liitto, minna.komulainen@kainuunliitto.fi, puh. 044 410 0726
Visitoryn tilastot: https://visitory.io/fi/kainuu/
