Kainuun tuore matkailijatutkimus – Ulkomaalainen matkailija käyttää Kainuussa kolminkertaisen määrän rahaa suomalaiseen verrattuna
Kainuun Matkailufoorumi kokoontuu tiistaina 18. maaliskuuta klo 9.30 alkaen suunnittelemaan matkailun tulevia suuntaviivoja vuoteen 2029. Ohjelmassa EU:n liikenne- ja matkailuvaliokunnan koordinaattori, MEP Merja Kyllönen kertoo etäyhteydellä ajankohtaisia asioita matkailun saralta. Kuulemme myös Visit Finlandin markkinakatsauksen Keski-Euroopan matkailukysynnästä ja lentoliikenteestä sekä siitä, miten charter-lentoja on saatu Kainuuseen ja mitä kansainväliset matkanjärjestäjät odottavat Kainuun matkailuyrityksiltä. Katsomme myös tuoretta Kainuun matkailijatutkimusta, jossa tarkastellaan, millaisia matkailijoita Kainuuseen saapuu, mihin he käyttävät rahaa ja matkailun trendejä. Tilaisuuden lopuksi on matkailutoimijoiden työpaja liittyen maakuntaohjelmaan. Mukana oli lähes 70 osallistujaa.
Katso Matkailufoorumin diaesitykset tästä alta. Matkailufoorumin ohjelma löytyy täältä: https://kainuunliitto.fi/kainuun-matkailufoorumi-kokoontuu-18-3/
Kainuun matkailufoorumin esitykset
Kainuun matkailijatutkimus, Minna Komulainen
Keski-Euroopan markkinakatsaus, Susanne Heikkinen, Visit Finland
Chartereita Kainuuseen – Matkanjärjestäjien odotukset yrityksille, Timo Rissanen, Actic Lakeland Charter-hanke
Kainuuseen saapuvien matkailijoiden määrä ja rahankäyttö
Vuonna 2024 Kainuussa vieraili noin 930 000 kotimaista matkailijaa, joista 90 prosenttia yöpyi maakunnassa. Yöpyneistä matkailijoista 42 prosenttia yöpyi maksullisessa majoituksessa ja 47 prosenttia ilmaismajoituksessa. Ulkomaalaisia matkailijoita vieraili Kainuussa noin 48 300 (Tilastokeskuksen datan mukaan), joista 57 prosenttia yöpyi maksullisessa majoituksessa ja 33 prosenttia ilmaismajoituksessa.
Kotimaiset matkailijat kuluttivat Kainuun matkaansa yhteensä 113 miljoonaa euroa ja ulkomaalaiset 12,6 miljoonaa euroa. Vuonna 2024 Kainuussa vierailleet ulkomaalaiset matkailijat kuluttivat keskimäärin 370 € matkailijaa kohden ja kotimaiset matkailijat 122 € matkailijaa kohden. Kotimaiset matkailijat jättivät yhteensä 113 miljoonaa euroa Kainuuseen.
”Kainuun matkailulle syntyisi kasvun mahdollisuuksia, jos kotimaisista matkailijoita saataisiin enemmän yöpymään maksullisessa hotelli- tai mökkimajoituksessa”, toteaa Kainuun liiton Minna Komulainen. Huomattavaa on myös se, että ulkomaiset matkailijat käyttävät kolminkertaisen määrän rahaa vieraillessaan Kainuussa verrattuna kotimaisiin matkailijoihin. Rahaa kuluu etenkin majoitukseen ja ohjelmapalveluihin. Näitä tuleekin kehittää entistä vetovoimaisemmiksi ja investoida enemmän erilaisiin majoitusmuotoihin, esimerkiksi perheille tai muille ryhmämatkailijoille. Kainuussa on myös tarvetta kehittää enemmän monipuolisia ohjelmapalveluita etenkin talvikauteen.
Millaisia Kainuuseen saapuvat matkailijat ovat?
Ulkomaisista matkailijoista suurin osa, 42 prosenttia, on 45-64-vuotiaita, ja 35 prosenttia on 25-44-vuotiaita. Ulkomaisia nuoria saapuu Kainuuseen noin 13 %, mikä on hieman enemmän kuin muualle Suomeen verrattuna. Tämä viittaa siihen, että Kainuu kiinnostaa myös perhematkailijoita. Kainuuseen saapuvista ulkomaisista matkailijoista 37 prosenttia on pariskuntia, 30 prosenttia matkustaa yksin ja 16 prosenttia perheen kanssa.
Reilu puolet ulkomaisista matkailijoista on Kainuussa lomamatkalla, 20 prosenttia työmatkalla ja 12 prosenttia sukulaisten tai tuttavien vierailulla. Lähes puolet ulkomaisista matkailijoista yöpyy hotelleissa ja 15 prosenttia vuokramökeissä. Majoitukseen käytetään eniten rahaa (137 €) ja lähes saman verran ostoksiin (133 €) Kainuussa. Majoitukseen käytettiin yhteensä 4,7 miljoonaa euroa, ostoksiin ja elintarvikkeisiin 4,5 miljoonaa euroa, ravintoloihin 1,3 miljoonaa euroa, liikkumiseen vajaa miljoona ja kulttuuripalveluihin 0,7 miljoonaa euroa.
Kotimaisista matkailijoista reilu kolmannes on 45-64-vuotiaita ja kolmannes 25-44-vuotiaita, ja 19 % on yli 64-vuotiaita. Kotimaanmatkailussa korostuvat etenkin perhelomailijat. Yli puolet kotimaisista matkailijoista matkustaa Kainuuseen perheen kanssa, mikä on enemmän kuin koko maahan verrattuna. 26 prosenttia matkailijoista on pariskuntia ja 14 prosenttia matkustaa Kainuuseen yksin.
Kotimaisista matkailijoista 63 prosenttia on lomamatkalla Kainuussa, 25 prosenttia sukulaisten vierailulla ja 4 prosenttia työmatkalla. Kotimaisista matkailijoista kolmasosa yöpyy tuttavien tai sukulaisten luona ja vain 26 prosenttia hotellissa, sekä 16 prosenttia vuokramökeissä. Kotimaiset matkailijat käyttivät yhteensä 35 miljoonaa euroa majoitukseen Kainuussa, ostoksiin 34 miljoonaa euroa, liikkumiseen vajaa 25 miljoonaa euroa ja ravintoloihin lähes 22 miljoonaa euroa.
Liikkuminen Kainuuseen
Suomalaisista matkailijoista valtaosa, eli 86 prosenttia, saapui Kainuuseen henkilöautolla. Junalla tai linja-autolla saapui noin 11 prosenttia. Ulkomaalaiset matkailijat saapuivat Kainuuseen joko lentokoneella tai esimerkiksi ryhmämatkoilla linja-autoilla. Pohjoismaiset matkailijat taas hyödynsivät laivareittejä Suomeen ja siitä Kainuuseen.
Miten Kainuu voisi hyötyä matkailun kansainvälisistä trendeistä?
BBC listaa matkailun seitsemän trendiä tälle vuodelle seuraavasti.
Matkailutrendit vuodelle 2025:
- Off-the-beaten-track -matkailu yleistyy: Yliturismiongelmien jälkeen vähemmän tunnetut kohteet ovat nousussa.
- Coolcation & off-season safarit: Kesälomakohteet Pohjois-Euroopassa, kuten Suomi ja Norja, ovat suosittuja ilmastonmuutoksen vuoksi. Safarit siirtyvät joulukuusta maaliskuuhun.
- Nostalgiamatkailu: Lapsuuden lomat, paikallinen kulttuuri ja retro pop-upit kasvattavat suosiotaan.
- Noctourismi: Yölliset matkailukokemukset, kuten revontulien katselu ja hiljaisuus, ovat suosittuja.
- Calmcations – palautumislomat: Melusaasteen vähentäminen, kosketus luontoon ja digitaalisesta ähkystä rauhoittuminen.
- Lomaromanssien paluu –Gen Z väsynyt tindereihin. Sinkkumatkoilla voi tavata uusia ihmisiä tosielämässä.
- Matkailu kohtaa tekoälyn: Generatiivinen tekoäly helpottaa matkojen suunnittelua ja toteutusta.
Tuore matkailututkimus Kainuuseen saapuvista matkailijoista
Kainuun liiton hankkima tutkimusraportti tarkastelee ulkomaisia ja kotimaisia matkailijoita vuonna 2024. Ulkomaalaisten matkailijoiden tulokset perustuvat Matkailijamittari-aineistoon. Visitoryn tuottamaan Kotimaan matkailu -tutkimukseen vastaa kuukausittain noin 1 000 yli 15-vuotiasta suomalaista. Vuonna 2024 aineiston koko on 6020 matkoja tehnyttä vastaajaa. Tutkimuksessa selvitetään matkojen määrää, kohteita, kestoja, majoituspaikkoja, rahankulutusta ja matkustusvälineitä sekä matkailijoiden profiilit.
Lisätietoja: Minna Komulainen, Kainuun liitto, aluekehitysasiantuntija puh. 044 410 0726, minna.komulainen@kainuunliitto.fi
Lähteet: Visitoryn matkailututkimus, Tilastokeskus, https://www.bbc.com/travel/article/20250106-the-seven-travel-trends-that-will-shape-2025?
Visitory https://visitory.io/fi/public/kainuu/2023-01/2023-12/
